Cargando...
Desde 2019, los clubes de la Serie A no pueden lucir marcas de apuestas: así cambió todo
Si ves un partido de la Premier League y luego cambias a la Serie A, hay algo que salta a la vista inmediatamente: las camisetas italianas no llevan logos de casas de apuestas. Ni en el pecho, ni en la manga, ni en los pantalones. No es casualidad ni falta de interés comercial – es ley. Desde enero de 2019, Italia prohibe toda forma de publicidad de apuestas, y esa decisión ha costado a los clubes de la Serie A aproximadamente 180 millones de euros en ingresos perdidos por patrocinio.
Para el apostador español que sigue la Serie A, el Dignity Decree es mucho más que una curiosidad regulatoria. Es una pieza central del ecosistema de apuestas italiano que afecta a la economía de los clubes, a la percepción pública del juego, y al modelo que otros países europeos – incluida España – estudian como referencia.
Qué es el Dignity Decree y por que se implementó en Italia
El Decreto Dignita – conocido internacionalmente como Dignity Decree – fue aprobado por el gobierno italiano en 2018 y entro en vigor para la publicidad de apuestas el 1 de enero de 2019. La norma prohibe toda forma de publicidad directa e indirecta de juego con premios en dinero, incluyendo patrocinios deportivos, anuncios televisivos y publicidad online.
Andrea Abodi, Ministro de Deporte de Italia, ha descrito el decreto como una herramienta populista contundente que ha privado al deporte italiano de inversiones para infraestructura y desarrollo juvenil. No es una opinión marginal: el debate sobre el Dignity Decree divide a la sociedad italiana entre quienes lo ven como una protección necesaria contra la normalización del juego y quienes lo consideran un autoinfligido a un sector que genera empleo y recaudación fiscal.
El contexto de 2018 es importante para entender la decisión. Italia vivía un momento de preocupación pública por el aumento de la ludopatía, y el gobierno populista de la época buscó una medida con impacto mediático inmediato. La prohibición total de publicidad fue esa medida. Que haya sido la solución correcta o no es un debate que sigue abierto siete años después.
El coste económico para los clubes de la Serie A
Las cifras no dejan lugar a interpretaciones: 180 millones de euros perdidos en patrocinio desde 2019. Y cuando se implementó la prohibición, la liga estimo que las perdidas a largo plazo alcanzarian los 700 millones de euros. Esos números no son abstracciones – se traducen en menos inversiones en fichajes, infraestructuras y academias juveniles.
Para poner esas cifras en perspectiva, los ingresos estimados de patrocinio anual de la Serie A 2024-25 son de 86,46 millones de dólares. Sin la prohibición, esa cifra sería significativamente mayor, porque los operadores de apuestas eran históricamente los patrocinadores que más pagaban en el fútbol europeo. En LaLiga y la Premier League, las casas de apuestas siguen siendo una fuente principal de ingresos por patrocinio, lo que da ventaja competitiva a esas ligas en el mercado de fichajes.
La Serie A tiene un acuerdo de derechos televisivos de 900 millones de euros anuales con Sky y DAZN. Esos ingresos compensan parcialmente la perdida de patrocinios de apuestas, pero no la cubren por completo. Los clubes italianos han tenido que buscar patrocinadores alternativos en sectores como tecnología, automoción y banca – sectores que pagan menos que las casas de apuestas pero que no están sujetos a restricciones publicitarias.
Como señalaba Andre Gelfi, presidente del Instituto Brasileño de Juego Responsable, al analizar modelos regulatorios similares: la manta se ha encogido porque una porción mayor va a impuestos, quedando menos para patrocinio. Esa metáfora resume perfectamente la tension económica que vive el fútbol italiano.
El debate sobre el futuro de la prohibición
El Dignity Decree no es inmutable. Desde 2022, hay presión creciente dentro de Italia para revisarlo, y el debate se ha intensificado con cada temporada que pasa.
Los argumentos a favor de mantener la prohibición se centran en la salud pública: reducir la exposición de menores a la publicidad de apuestas, desnormalizar el juego como forma de entretenimiento y proteger a personas vulnerables. Los analistas regulatorios destacan una paradoja interesante del modelo italiano: cada licenciatario debe financiar campañas de juego responsable, aunque la publicidad de apuestas está prohibida. Eso refuerza el objetivo de informar y prevenir el daño, no de hacer publicidad.
Los argumentos a favor de la revision son económicos y pragmaticos: los clubes pierden competitividad frente a ligas que si permiten patrocinios, los operadores legales pierden visibilidad frente a los ilegales que no respetan la prohibición, y la recaudación fiscal del sector sería mayor si los operadores pudieran invertir en marketing y atraer más apostadores al mercado regulado.
Como apostador de la Serie A, mi posición es pragmática. La prohibición no afecta a mi capacidad de apostar – puedo hacerlo legalmente desde España con operadores DGOJ sin ningún problema. Pero si afecta a la economía de los clubes que sigo, y por extensión a la calidad competitiva de la liga. Un club con menos ingresos ficha peor, y una liga con equipos más desiguales es menos interesante tanto para los aficionados como para los apostadores que buscan mercados competitivos.
Lo que parece más probable es una relajación parcial: permitir patrocinios en camisetas con restricciones sobre los mensajes y la visibilidad, sin volver a la publicidad indiscriminada de antes de 2019. Ese modelo intermedio es el que varios legisladores italianos han propuesto, y el que la nueva regulación ADM podría facilitar al tener un mercado de operadores más controlado y profesionalizado.
Preguntas frecuentes sobre el Dignity Decree y la Serie A
[faq] [id=»1″ title=»¿El Dignity Decree prohibe apostar o solo la publicidad?» desc=»Solo la publicidad. El decreto prohibe toda forma de publicidad directa e indirecta de apuestas, incluyendo patrocinios deportivos, pero no prohibe la actividad de apostar en si. Los operadores con licencia ADM siguen operando legalmente en Italia, y los apostadores pueden apostar libremente. La prohibición es sobre la promoción, no sobre la actividad.»] [id=»2″ title=»¿Podría levantarse la prohibición de publicidad de apuestas en Italia?» desc=»Es posible. Desde 2022 hay presión legislativa para revisar el Dignity Decree, y el Ministro de Deporte italiano ha criticado públicamente la norma. Lo más probable es una relajación parcial que permita ciertos patrocinios bajo condiciones estrictas, no una eliminación total de la prohibición. El marco regulatorio de la ADM, con menos operadores y más control, facilitaría una apertura controlada.»] [/faq]